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新华网董事长、总裁田舒斌:借势5G浪潮构建全媒体时代传播新生态


来源:澳门葡京      发布时间:2019-11-09 02:17     点击率:

  新华网南京11月7日电(庞雪汀)11月7日,“守正创新 网融天下”2019紫金网络传播创新峰会在苏州拉开帷幕。来自全国的融媒传播研究专家、新媒体大咖、创新传播精英等500多人齐聚美丽的金鸡湖畔,唱响互联网守正创新的主旋律,共绘新时代网络传播的新蓝图。

  会上,新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌以“5G时代与传播新生态”为主题发表演讲。田舒斌表示,5G技术已经成为引领信息传播未来的新引擎,5G为人类传播开创了新的可能性,这是摆在我们面前的历史性机遇;我们要做的,就是坚持守正创新,借势5G浪潮,加快推动媒体融合向纵深发展,共同构建全媒体时代繁荣有序的传播新生态。

  新华网股份有限公司董事长、总裁田舒斌以“5G时代与传播新生态”为主题发表演讲

  几年前,我们就期待这场变革来临,它将带来什么、改变什么、颠覆什么、创造什么?成为众多行业热议的话题,引发了经久不息的讨论。

  借今天紫金峰会这个机会,我想围绕“5G时代与传播新生态”分享三点思考和认识。

  我认为,以5G、人工智能等技术群为引领,全球范围的传播生态正在点燃一场深刻的变革。

  回溯历史,可以说,人类传播的进化史,就是不断被重新定义的历史,而技术变革在其中发挥了关键性作用。

  而到了当下这个时代,信息技术让科技、媒体、通信等行业结合得愈加紧密,发生在通信技术领域的变革,会直接而迅猛地向传播领域传导。

  回望中国全功能接入国际互联网的25年,尤其是移动互联网发展的十多年来,从1G到4G,更低成本、更高速率的连接,推动资讯、音乐、游戏等数字内容的消费加速增长。从我的传播经历来看,新的信息技术总是首先在传媒行业落地,不仅找到了最直接、最成熟、最广泛的应用场景,也加速了价值实现和创新扩散的过程。

  在这25年历程中,传播格局也在颠覆与创新中嬗变成今天的全媒体格局。沿着这一轨迹,我们迎来了5G的勃兴。5G技术高速率、低延迟、大容量、广连接的特性,无疑将进一步引发媒体变革,超越时空束缚,带来激动人心的变化,因此,5G点燃传播变革,也将点燃一场数字经济的变革浪潮!

  在很长一段时间里,人们的信息消费都是充满仪式感的行为,无论是在晨间打开充满油墨香味的报纸,还是在晚上一家人围坐在荧屏闪烁的客厅,都是要拿出专门的时间、创造合适的场景来进行。

  移动互联网的崛起改变了这一切,手机大规模入侵了人们工作生活的几乎所有场景,而5G将在这一方向上走得更远,人们将无时无刻不在进行信息的交换,伴随式媒介、碎片化时间、多任务操作,成为主流信息消费行为。这就是“全程媒体”场景化传播的态势,如果你愿意,你完全可以24小时在线!

  5G解决制约规模发展、造成体验不足的流畅性、便利性等问题,因而将激活高清视频、虚拟现实、增强现实、混合现实等技术应用。在5G赋能之下,人们将充分利用各种表现手段,调动所有感官体验,真正营造身临其境的沉浸式体验。这将把融合传播形态推向一个极致,大幅提升数字内容的吸引力和感染力,电影、营销、广告、娱乐等形态均将重构。可以说,这将推动“全息媒体”建设实现重要突破。能否创造消费行为变化、满足用户多元需求的新型数字内容,成为决定媒体是否有存在价值的关键。

  从1G到4G,主要解决的是人与人之间的沟通,而5G将进一步解决人与物、物与物之间的沟通。智能网联汽车和智能家居的成熟,将为信息消费创造更丰富的场景;物联网的发展,将为传感器新闻提供更多的耳目,为机器人新闻提供更多的数据;区块链的应用,将为物联网分布式数据的辨伪证实、可靠传输提供技术支撑。当每个智能设备都成为信息的采集端和消费端,也就意味着“全员媒体”进一步扩展,“万物皆媒”不再是想象。随着传播生态的结构更加复杂、角色更加多元,媒体机构应当开始重视多来源数据的采集、新形态媒介的聚合,转型成为信息和数据的枢纽节点。过去,我们新华网强调“离新闻现场更近”,5G和物联网的时代,可能还要同时强调“离源数据更近”。

  面对5G发展带来的变革,媒体首先需要一场自我革命。审时度势,随5G而来的,必将是蓬勃兴起的新市场,必将是数字内容为核心的数字经济澎湃成长的新时代。但旺盛的需求和广阔的空间,都要求媒体积极探索,加快构建新体系、新模式。

  新华网作为传媒属性的互联网文化企业,始终致力于推动科技、人才、资本与传媒深度融合。我们追踪前沿技术,采取了一系列举措,围绕视频化、移动化、智能化、知识化、交互化进行了一系列布局,率先探索5G技术在传媒领域的应用,让5G等技术赋能媒体,构筑起面向未来的数字内容新业态。

  一是以数字内容为核心,推动信息生产的供给侧结构性改革。网络视频将随着5G时代的到来迎来新一轮爆发,5G时代呼唤更多优质的视频内容,为此,我们于去年底正式发布新华网视频化战略,目的是构建以视频为主的内容新生态。这个新生态及智能化的推进过程,新华网创新打造的媒体创意工场,国内一流的专业视频团队,以及生物传感智能感知技术体系、媒体大脑MAGIC平台、新华社“现场云”平台等智能化能力,都将有力支撑这一战略。我们以“源创计划”加强规模化原创生产,以“共鸣计划”构建开放生态体系,源源不断地提供更多高品质的视频内容。我们相信,新华网在“国家相册”“直播联合国”“全息交互看报告”等现象级视频产品上的成功是可以批量复制的。除了视频,虚拟现实、増强现实、数字视觉艺术等数字内容都将通过5G得到更广泛的传播。

  五年前,新华网设立了融媒体未来研究院,把生物传感技术率先引入传媒,扩展生物智能应用场景,已形成了用户行为评测、车载情绪流媒体智能生态实验室、疲劳驾驶监测指环等系列数字产品;去年底,我们携手中国电信,在雄安首次应用5G无人机航拍+视频连线,成功完成重大宣传保障任务。不久前,我们联合中国信息通信研究院、中国移动共同打造了5G富媒体实验室,致力于共同探索5G技术的传媒应用,推动媒体融合向纵深发展。我们将进行更广泛而深入的探索,让5G技术充分赋能媒体传播,进一步深入研究5G环境下移动空间的信息消费新场景。

  这是一个崭新的课题,为此,我们将深度整合新华网近年来在富媒体、物联网、溯源中国平台、新华网版权链、新华睿思大数据、生物传感等重大探索成果,启动实施“源数据核心计划”,既释放新华网作为国家关键性新闻信息“信源”功能,也强化数据链接,实现报道源数据从采集、溯源、辨伪、精准分发、深度交互的全流程再造,全面提升新华网数据驱动力。

  5G技术已经成为引领信息传播未来的新引擎,5G为人类传播开创了新的可能性,这是摆在我们面前的历史性机遇。我们要做的,就是坚持守正创新,借势5G浪潮,加快推动媒体融合向纵深发展,共同构建全媒体时代繁荣有序的传播新生态!

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